辛巴有意退出直播帶貨？自言未來(lái)兩年將轉(zhuǎn)型學(xué)習(xí)AI技術(shù)
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財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)3月13日訊（研究員 梁又勻），婦女節(jié)當(dāng)天，辛巴在直播間與觀眾閑聊時(shí)透露，自己有退出直播帶貨的想法，并希望能夠換一個(gè)賽道學(xué)習(xí)。“我想沉淀兩年，出去學(xué)學(xué)看看人家的人工智能怎么做的?！毙涟驮趲ж浿辈ブ姓劶傲俗约旱膭?chuàng)業(yè)經(jīng)歷，感慨自己開(kāi)播6年仍然能吸引數(shù)百萬(wàn)粉絲觀看直播之余，他也直言，直播不是為了賺錢(qián)，只是需要收入支撐直播業(yè)務(wù)和公司的開(kāi)支。辛巴在直播中表示，直播帶貨是他第五次創(chuàng)業(yè)，目前辛選集團(tuán)年?duì)I收規(guī)?？蛇_(dá)500億元，但由于需要投入人工、房租水電、平臺(tái)分成、稅收以及供應(yīng)鏈建設(shè)等成本，“辛選沒(méi)有大家理解的那么賺錢(qián)”、“你可以理解為你家小辛巴就白玩”。在當(dāng)天直播中，他還展示了投資數(shù)億元，近期剛剛破土動(dòng)工的新辛選工廠。不過(guò)在另一方面，直播帶貨創(chuàng)業(yè)成功多年的辛巴也表示，在承受輿論負(fù)面壓力之余，“直播行業(yè)已經(jīng)沒(méi)有能讓辛巴興奮的東西了”。辛巴的第六次創(chuàng)業(yè)會(huì)是AI嗎？盡管辛巴在直播間多次表示自己“不賺錢(qián)”、“沒(méi)那么富有”、“房子是租的”，但據(jù)辛選集團(tuán)官方披露的數(shù)據(jù)顯示，3月8日辛巴帶貨近200款產(chǎn)品，累計(jì)引導(dǎo)銷(xiāo)售額超5.4億。直播間爆款產(chǎn)品不僅有來(lái)自第三方品牌的商品，還有辛選集團(tuán)自營(yíng)產(chǎn)品。實(shí)際上2023年以來(lái)，辛巴就在有意減少自己坐鎮(zhèn)主持直播帶貨的次數(shù)，除618、雙11、年貨節(jié)等重要大促節(jié)點(diǎn)外，辛巴多數(shù)以嘉賓身份短暫出現(xiàn)在網(wǎng)紅徒弟們的直播間，炒熱直播間人氣。婦女節(jié)的直播也是辛巴2024年的首場(chǎng)直播帶貨。由于辛巴直播頻次的下降，快手逐漸成為辛巴徒弟主播團(tuán)的主場(chǎng)。據(jù)新榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年快手直播帶貨銷(xiāo)售額排名前十的主播中過(guò)半為辛選集團(tuán)主播。其中，辛巴徒弟“蛋蛋”、辛巴本人、辛巴徒弟“時(shí)大漂亮”包攬前三，預(yù)估帶貨總額分別為171億元、125億元和44.7億元。盡管從規(guī)模來(lái)看，快手平臺(tái)頭部主播的成交額占比正在逐漸下降，成交額絕對(duì)值增速也有所放緩，貨架電商等方式正在分走消費(fèi)者對(duì)于直播間的關(guān)注度，但辛巴一手扶持起來(lái)的辛選集團(tuán)已經(jīng)能夠獨(dú)立成熟運(yùn)轉(zhuǎn)。據(jù)透露，辛選集團(tuán)自營(yíng)產(chǎn)品中有近20款銷(xiāo)售額破億元，部分核心爆款銷(xiāo)售額可達(dá)數(shù)十億元?；氐叫涟涂赡艹霈F(xiàn)的“第六次創(chuàng)業(yè)”，外界圍繞“辛巴+AI”的組合有著不少猜測(cè)。有人認(rèn)為，當(dāng)前“AI+電商”已有不少應(yīng)用基礎(chǔ)，借助虛擬人、數(shù)據(jù)分析、智能腳本生成、商品圖片生成等技術(shù)，為電商公司提供服務(wù)十分可行。但也有人認(rèn)為，辛巴學(xué)習(xí)AI后，將像羅永浩一樣轉(zhuǎn)型與電商無(wú)關(guān)的新賽道創(chuàng)業(yè)。頭部主播紛紛遠(yuǎn)離帶貨一線(xiàn)相較于辛巴的不確定性，同樣以直播帶貨創(chuàng)業(yè)成功的主播“瘋狂小楊哥”也有意遠(yuǎn)離帶貨。由于今年2月小楊哥僅進(jìn)行了一場(chǎng)直播帶貨，導(dǎo)致其帶貨銷(xiāo)售數(shù)據(jù)在某三方平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)中跌出了抖音當(dāng)月帶貨排名前20名，引發(fā)輿論熱議。小楊哥在直播間回應(yīng)表示，今年確實(shí)計(jì)劃減少直播帶貨次數(shù)，自己將投入更多精力在“小楊臻選”品牌運(yùn)作以及公司線(xiàn)下文娛旅游新業(yè)務(wù)，如音樂(lè)節(jié)、影視等。同時(shí)他也透露，小楊哥旗下的三只羊集團(tuán)已培養(yǎng)出不少有帶貨主播，而對(duì)于娛樂(lè)搞笑起家的自己，一場(chǎng)帶貨直播前后準(zhǔn)備工作過(guò)多，還是純粹的娛樂(lè)直播更輕松。據(jù)三只羊集團(tuán)官方資料顯示，公司業(yè)務(wù)已覆蓋供應(yīng)鏈、品牌運(yùn)營(yíng)、直播、達(dá)人孵化、投資以及明星經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái)。目前公司旗下?lián)碛星f(wàn)級(jí)帶貨主播十余人，直屬員工超1000人，內(nèi)容分發(fā)人員上萬(wàn)人，累計(jì)為超9000個(gè)品牌提供帶貨服務(wù)?？v觀2024年的直播帶貨行業(yè)，除了東方甄選董宇輝還在持續(xù)創(chuàng)造業(yè)績(jī)新高外，辛巴、小楊哥已選擇收斂“鋒芒”，李佳琦在輿論風(fēng)波之后影響力不再出圈，頗具話(huà)題度的羅永浩早已投身新的創(chuàng)業(yè)。直播帶貨的大主播壟斷流量時(shí)代，或許將在近幾年逐漸成為“過(guò)去式”。
